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家電報價混戰(zhàn)已成過去式
2016/4/16 來源：www.runhengauto.com/ 作者：深圳洗衣機(jī)維修
家電報價混戰(zhàn)已成過去式
提起彩電、冰箱、洗衣機(jī)等傳統(tǒng)家電，總會給人一種冰冷、呆板的形象。但隨著近年來家電市場的不斷老練以及“互聯(lián)網(wǎng)+”年代的來臨，家電消費(fèi)逐步從單一注重有用性向有用與漂亮并重發(fā)展，一起很多家電廠商把不斷增加的創(chuàng)意加入到家電商品設(shè)計、推廣、使用當(dāng)中。
提起彩電、冰箱、洗衣機(jī)等傳統(tǒng)家電，總會給人一種冰冷、呆板的形象。但隨著近年來家電市場的不斷老練以及“互聯(lián)網(wǎng)+”年代的來臨，家電消費(fèi)逐步從單一注重有用性向有用與漂亮并重發(fā)展，一起很多家電廠商把不斷增加的創(chuàng)意加入到家電商品設(shè)計、推廣、使用當(dāng)中。深圳專業(yè)專業(yè)維修干衣機(jī)有關(guān)專家表示，隨著家電消費(fèi)新趨勢的呈現(xiàn)，家電公司正經(jīng)歷鳳凰涅槃式的品牌重塑，報價戰(zhàn)也將成過去式。
家電消費(fèi)步入新年代
傳統(tǒng)彩電笨重、呆板的形象如今正在被徹底顛覆。近日，北京商報記者在北京的家電賣場走訪時發(fā)現(xiàn)，酒紅色的冰箱、嫩綠色的空調(diào)、明黃色的榨汁機(jī)……大大小小披上彩色“外衣”的家電，讓前來購買的顧客眼前一亮。
顏色上的改動只是家電消費(fèi)變遷的表面現(xiàn)象，在消費(fèi)者年輕化、個性化的推動下，很多家電的外觀和內(nèi)涵發(fā)生了巨大變化。近日，樂視發(fā)布新公司符號，告別LETV，成為Le Eco，并啟用新域名，一起宣布瞄準(zhǔn)多元化互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，除手機(jī)、影業(yè)、轎車等，還將進(jìn)軍金融、親子等新領(lǐng)域。而TCL全新的智能多媒體電視，量子點(diǎn)技術(shù)、曲面、超薄等技術(shù)創(chuàng)新，讓畫面更顯傳神，運(yùn)用云技術(shù)，可隨時觀看騰訊視頻的豐富內(nèi)容。
家電觀察家梁振鵬表示，隨著“80后”、“90后”成為消費(fèi)的主力，他們有著更加個性化、時尚化的消費(fèi)需求，一起也有著更社會化的交流方法，在“互聯(lián)網(wǎng)+”年代，家電品牌需要用更多的創(chuàng)意，使自個成為消費(fèi)群體的圈內(nèi)朋友，才能使品牌的形象得到認(rèn)同。
廠商正重塑品牌形象
在逐步走出家電報價混戰(zhàn)的階段后，如今國內(nèi)家電品牌正鳳凰涅槃，進(jìn)入推廣取勝的新時期。未來隨著互聯(lián)網(wǎng)、信息化程度的加深，家電公司的制作優(yōu)勢將會逐步減弱，其競爭力的重塑，將首要依靠品牌推廣和售后服務(wù)模式的不斷優(yōu)化。
老板電器(39.83, 0.73, 1.87%)上一年以智能化和環(huán)保理念為突破點(diǎn)，成功入駐上一年世博會中國國家館。為了讓更多人認(rèn)知和認(rèn)可品牌“創(chuàng)意感動日子”的主張，刷新品牌形象，僅2015年TCL就以此打造了兩輪次的品牌推廣大活動。9月，TCL推出了由集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人李東生首次出鏡拍攝的公司形象廣告;此外， TCL開啟了“用創(chuàng)意趣日子”系列活動，傳遞TCL“用創(chuàng)意感動日子”的品牌主張。
有關(guān)專家以為，“互聯(lián)網(wǎng)+”不僅是商品創(chuàng)新、商業(yè)模式上的互聯(lián)網(wǎng)融合，也讓品牌交流更加接近零距離。如今在推廣方面，家電公司首要面臨著兩方面的問題：首先是家電全面智能化后，吸引了互聯(lián)網(wǎng)、IT公司跨界而來，消費(fèi)選擇更多而用戶黏性小。一起“80后”、“90后”已進(jìn)入主力消費(fèi)圈，他們需求的個性化和彰顯自我的特征更加明顯。品牌如何與消費(fèi)者更好地對話、在他們心中打下深刻的烙印，是業(yè)內(nèi)都在探索的議題。
品牌將成推廣核心
在逐步走出家電報價混戰(zhàn)的階段后，如今國內(nèi)家電品牌正鳳凰涅槃，開始進(jìn)入了推廣取勝的新時期。未來隨著互聯(lián)網(wǎng)、信息化程度的加深，家電公司的制作優(yōu)勢將會逐步減弱，其競爭力的重塑，將首要依靠品牌推廣和售后服務(wù)模式的不斷優(yōu)化。
近期，TCL將推出“情感篇”，拉開2016年的品牌重塑開端。TCL集團(tuán)(3.56, 0.04, 1.14%)品牌管理中心推廣總監(jiān)張曉光對北京商報記者介紹，2016年，TCL品牌重塑將進(jìn)入深化階段，從用戶、商品、公司三個維度協(xié)力出擊，助力品牌新生。屆時，TCL將重構(gòu)品牌與消費(fèi)者關(guān)系，深化品牌塑造，實(shí)現(xiàn)品牌和商品價值與用戶需求真實(shí)打通。
梁振鵬以為，“互聯(lián)網(wǎng)”的思想，家電公司與“80后”、“90后”消費(fèi)群體之間建立起交流的橋梁，互動的話題，正在縮小著代溝，實(shí)現(xiàn)品牌年輕化、時尚化、國際化的形象。此外，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)選擇了擁抱創(chuàng)新，也就意味著擁有未來。站在新舊轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，家電業(yè)正重新出發(fā)、破繭成蝶。
提起彩電、冰箱、洗衣機(jī)等傳統(tǒng)家電，總會給人一種冰冷、呆板的形象。但隨著近年來家電市場的不斷老練以及“互聯(lián)網(wǎng)+”年代的來臨，家電消費(fèi)逐步從單一注重有用性向有用與漂亮并重發(fā)展，一起很多家電廠商把不斷增加的創(chuàng)意加入到家電商品設(shè)計、推廣、使用當(dāng)中。
提起彩電、冰箱、洗衣機(jī)等傳統(tǒng)家電，總會給人一種冰冷、呆板的形象。但隨著近年來家電市場的不斷老練以及“互聯(lián)網(wǎng)+”年代的來臨，家電消費(fèi)逐步從單一注重有用性向有用與漂亮并重發(fā)展，一起很多家電廠商把不斷增加的創(chuàng)意加入到家電商品設(shè)計、推廣、使用當(dāng)中。深圳專業(yè)專業(yè)維修干衣機(jī)有關(guān)專家表示，隨著家電消費(fèi)新趨勢的呈現(xiàn)，家電公司正經(jīng)歷鳳凰涅槃式的品牌重塑，報價戰(zhàn)也將成過去式。
家電消費(fèi)步入新年代
傳統(tǒng)彩電笨重、呆板的形象如今正在被徹底顛覆。近日，北京商報記者在北京的家電賣場走訪時發(fā)現(xiàn)，酒紅色的冰箱、嫩綠色的空調(diào)、明黃色的榨汁機(jī)……大大小小披上彩色“外衣”的家電，讓前來購買的顧客眼前一亮。
顏色上的改動只是家電消費(fèi)變遷的表面現(xiàn)象，在消費(fèi)者年輕化、個性化的推動下，很多家電的外觀和內(nèi)涵發(fā)生了巨大變化。近日，樂視發(fā)布新公司符號，告別LETV，成為Le Eco，并啟用新域名，一起宣布瞄準(zhǔn)多元化互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，除手機(jī)、影業(yè)、轎車等，還將進(jìn)軍金融、親子等新領(lǐng)域。而TCL全新的智能多媒體電視，量子點(diǎn)技術(shù)、曲面、超薄等技術(shù)創(chuàng)新，讓畫面更顯傳神，運(yùn)用云技術(shù)，可隨時觀看騰訊視頻的豐富內(nèi)容。
家電觀察家梁振鵬表示，隨著“80后”、“90后”成為消費(fèi)的主力，他們有著更加個性化、時尚化的消費(fèi)需求，一起也有著更社會化的交流方法，在“互聯(lián)網(wǎng)+”年代，家電品牌需要用更多的創(chuàng)意，使自個成為消費(fèi)群體的圈內(nèi)朋友，才能使品牌的形象得到認(rèn)同。
廠商正重塑品牌形象
在逐步走出家電報價混戰(zhàn)的階段后，如今國內(nèi)家電品牌正鳳凰涅槃，進(jìn)入推廣取勝的新時期。未來隨著互聯(lián)網(wǎng)、信息化程度的加深，家電公司的制作優(yōu)勢將會逐步減弱，其競爭力的重塑，將首要依靠品牌推廣和售后服務(wù)模式的不斷優(yōu)化。
老板電器(39.83, 0.73, 1.87%)上一年以智能化和環(huán)保理念為突破點(diǎn)，成功入駐上一年世博會中國國家館。為了讓更多人認(rèn)知和認(rèn)可品牌“創(chuàng)意感動日子”的主張，刷新品牌形象，僅2015年TCL就以此打造了兩輪次的品牌推廣大活動。9月，TCL推出了由集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人李東生首次出鏡拍攝的公司形象廣告;此外， TCL開啟了“用創(chuàng)意趣日子”系列活動，傳遞TCL“用創(chuàng)意感動日子”的品牌主張。
有關(guān)專家以為，“互聯(lián)網(wǎng)+”不僅是商品創(chuàng)新、商業(yè)模式上的互聯(lián)網(wǎng)融合，也讓品牌交流更加接近零距離。如今在推廣方面，家電公司首要面臨著兩方面的問題：首先是家電全面智能化后，吸引了互聯(lián)網(wǎng)、IT公司跨界而來，消費(fèi)選擇更多而用戶黏性小。一起“80后”、“90后”已進(jìn)入主力消費(fèi)圈，他們需求的個性化和彰顯自我的特征更加明顯。品牌如何與消費(fèi)者更好地對話、在他們心中打下深刻的烙印，是業(yè)內(nèi)都在探索的議題。
品牌將成推廣核心
在逐步走出家電報價混戰(zhàn)的階段后，如今國內(nèi)家電品牌正鳳凰涅槃，開始進(jìn)入了推廣取勝的新時期。未來隨著互聯(lián)網(wǎng)、信息化程度的加深，家電公司的制作優(yōu)勢將會逐步減弱，其競爭力的重塑，將首要依靠品牌推廣和售后服務(wù)模式的不斷優(yōu)化。
近期，TCL將推出“情感篇”，拉開2016年的品牌重塑開端。TCL集團(tuán)(3.56, 0.04, 1.14%)品牌管理中心推廣總監(jiān)張曉光對北京商報記者介紹，2016年，TCL品牌重塑將進(jìn)入深化階段，從用戶、商品、公司三個維度協(xié)力出擊，助力品牌新生。屆時，TCL將重構(gòu)品牌與消費(fèi)者關(guān)系，深化品牌塑造，實(shí)現(xiàn)品牌和商品價值與用戶需求真實(shí)打通。
梁振鵬以為，“互聯(lián)網(wǎng)”的思想，家電公司與“80后”、“90后”消費(fèi)群體之間建立起交流的橋梁，互動的話題，正在縮小著代溝，實(shí)現(xiàn)品牌年輕化、時尚化、國際化的形象。此外，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)選擇了擁抱創(chuàng)新，也就意味著擁有未來。站在新舊轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，家電業(yè)正重新出發(fā)、破繭成蝶。
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